Специалисты по промышленному дизайну Маргарита Прандино-Ермолаева (Incourse Industrial, Pininfarina), Павел Зиновьев («Смирнов дизайн», «Зарио») и Владислав Новиков (ЖВМЗ, Creespoder) поделились с Ассоциацией директоров по развитию секретом «создания российских продуктов, превосходящих мировые аналоги».

Основная причина появления «мертворожденных», неконкурентоспособных продуктов — плохая организация инновационного процесса. Маркетинг практически не принимает участия. И главное — недооценивается роль промышленного дизайна, в котором зачастую видят лишь «наведение красоты».

Именно промышленный дизайн есть разница между посредственными продуктами и продуктами, конкурентоспособными на мировом рынке. Последние десять лет все китайские производители как один обзавелись отделами промдизайна.

Промышленный дизайнер изначально принимает во внимание все ограничения — работает с поставщиками, прорабатывает альтернативные технологии и возможности производства в конкретном регионе — именно от этой кропотливой подготовительной работы зависит, выйдет ли продукт в производство и добьется ли он успеха на рынке. Что важнее, внешний вид, стоимость или надежность? Все важно!

Во-первых, промышленный дизайн позволяет зафиксировать сроки выхода на рынок: он задает много вопросов и позволяет «подстелить соломку». Во-вторых, этот подход координирует работу команды вокруг цены, которую готов заплатить покупатель, вокруг создания главного двигателя продажи — эмоций покупателя. В-третих, промышленный дизайн позволяет ускоренным образом создавать прототипы для показа инвестору. В-четвертых, промышленный дизайн снижает издержки, т. к. изначально фокусируется вокруг сложностей, рисков и технологических ограничений. В-пятых, промышленный дизайн непосредственно повышает продажи: были случаи удвоения цены продукта благодаря этому подходу без существенного падения объемов продаж.

Хотя промышленный дизайн вроде бы удорожает работу над новым продуктом на начальном этапе, но в итоге решает большое количество проблем, экономит издержки и стоимость производства, а также увеличивает прибыль. В России тратят на промдизайн преступно мало; лучшая практика — вкладывать в промдизайн 5% предполагаемой прибыли.

Серия вебинаров «Промышленный дизайн не для дизайнеров»:
https://incourse.online/online-webinar