Интереснейшая встреча вчера прошла в Ассоциации директоров по развитию, в комитете по PR, GR и личному бренду. Заслуженный маркетолог Анна Максименко (Жукова) поделилась писательскими, голливудскими механизмами для создания интересных публикаций в телеграме и других социальных сетях.

Контент-план есть набор смыслов для донесения до аудитории — которые следует «вплетать» в инфоповоды для создания публикаций, подчеркнула эксперт. Писать следует с прицелом на неискушенный взгляд на вещи, а не на своих коллег: то, что вам кажется очевидным, для читателя может быть совершенно не очевидным. Всегда следует иметь в виду конкретное действие, на которое мы хотим сподвигнуть читателя. Так же следует беззастенчиво делиться регалиями, заслугами, «почему вас следует слушать» человеку.

Специалист поделилась как конкретными инструментами, матрицами, чек-листами, заголовками для создания контента — «90 тем», «7 секретов», занимательные факты, пошаговые инструкции т. п. — так и приоткрыла завесу над скрытыми пружинами «сторителлинга». Следует понять (возможно, разглядеть в себе!), чем люди делятся с друзьями, раскачивать эмоции с помощью кинематографических деталей, апеллировать к желанию читателя принадлежать к группе, использовать «трехактную структуру» сценария, писать так, чтобы «каждая предыдущая строчка продавала каждую последующую строчку», и обрывать рассказ на самом интересном месте.

На вопрос Рады Горшковой о культивировании личного бренда, специалист заметила, что дорогая продажа сегодня обычно требует более 30-ти «касаний» на протяжении времени для создания доверия.

Телеграм растет взрывным образом, аккумулирует новостную повестку и платежеспособную аудиторию. И хотя люди ждут там серьезного контента, статистика свидетельствует, что они вообще никогда не отписываются от каналов с юмором, заметила маркетолог.

Комитет по PR, GR и личному бренду: @adr_prgr
Канал А. Максименко (Жуковой): @marketing_PR_AnnMax