Эксперт по внешним коммуникациям, светская дива, телевизионный и радио-комментатор Рада Горшкова провела в Ассоциации директоров по развитию встречу, посвященную «личному бренду первого лица и эксперта».

Специалист упомянула разные модели и подходы, позволяющие систематически осмыслить и спроектировать стратегию личного бренда. Здесь полезны «пятиконечная звезда», «модель 8C», «три кита брендинга» и другие инструменты. Карьера профессионального бизнес-тренера сильно отличается от карьеры блогера, заметила эксперт, и подходить к их развитию следует по-разному.

Львиная доля людей — больше 80% — прежде чем купить продукт или начать сотрудничать с экспертом, смотрят поисковую выдачу в интернете. Получаемая там картина о нас, в определенном смысле, и есть наш личный бренд. Все, что знают о нас люди — это и есть личный бренд. Личный бренд не формируется одномоментно, его появление занимает годы.

Конкретно мне, случайно подслушавшему часть этого увлекательного разговора, понравилось понятие о «воронке продаж». Что именно дает личный бренд? С ним легче продавать свою услугу, свою экспертизу! До сделки будет доходить не 10% переговоров, но например, 30–40%. Увеличивается средний чек. Повышается узнаваемость и признание — и Рада особо подчеркнула важность последнего для большинства из нас, людей, социальных созданий. К примеру, Евгений Печёрин слывет «экспертом по стратегическим сессиям» и подает пример хорошего личного бренда.

К сожалению упустил львиную часть вчерашнего разговора. Вместе с тем, надеюсь попасть на анонсированные Радой следующие встречи, посвященные конкретным инструментам личного брендинга: «6 ступеней медийности» 4 июля и «Технологии PR для создания конкурентного преимущества» 12 июля.

Вступайте в возглавляемый Радой Горшковой в Ассоциации директоров по развитию комитет по PR, GR и личному брендингу: @adr_prgr